Introdução
De acordo com dados revelados no primeiro semestre de 2023, mais de 99% dos lares brasileiros, aproximadamente 74 milhões, foram impactados por conteúdos em vídeo. Esse fenômeno reflete o crescimento exponencial do consumo de vídeos no país, demonstrando a diversidade e o alcance significativo desse formato. Os números impressionantes também revelam uma mudança na forma como os brasileiros buscam entretenimento e informação, com os vídeos se tornando uma das principais escolhas para o público.
Cross-Platform View e Dados Regionais
Pela primeira vez, a pesquisa “Aquarelas de Vídeo do Brasil – Explorando o Consumo Cross-media no País” oferece uma análise mais abrangente do consumo de vídeos em seis regiões metropolitanas brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre. Através da ferramenta Cross-Platform View, clientes da Kantar IBOPE Media podem acessar dados específicos sobre o comportamento do público em cada uma dessas regiões, identificando padrões e preferências regionais.
Alcance Regional
O estudo revelou que o consumo de vídeo em algumas regiões metropolitanas ultrapassou a média nacional de 99,6%. Destaque para cidades como Rio de Janeiro e Curitiba, onde o alcance médio foi maior do que em outras partes do país. Esses números indicam a relevância do formato de vídeo como meio de comunicação e entretenimento, e mostram que os conteúdos audiovisuais estão alcançando um público amplo e diversificado nessas regiões.
Distribuição de Conteúdo por Meio
A TV Linear, representada pelas redes de TV aberta e por assinatura, ainda detém a maior participação no consumo de vídeos, com 77% do share. No entanto, os vídeos online estão ganhando terreno, correspondendo a 23% do consumo total. A pesquisa também destacou variações nas preferências em diferentes cidades. Em Belo Horizonte, por exemplo, a TV Linear domina 85% do share, enquanto no Distrito Federal, os vídeos online apresentaram uma participação maior do que a média nacional em junho, com 27%.
Variedade de Dispositivos
O estudo aponta para a grande variedade de dispositivos utilizados pelos brasileiros para consumir vídeos online. Desde TVs conectadas até smartphones, tablets e computadores de mesa, as opções são diversas. Destaca-se que, em Curitiba, aproximadamente 41% dos vídeos online são assistidos por smartphones, uma das maiores proporções no país. Além disso, Belo Horizonte lidera o consumo de vídeo online via desktop, alcançando 12% do total na região.
Preferência por Aparelhos de TV
Apesar da crescente popularidade dos dispositivos móveis, os aparelhos de televisão ainda são os preferidos dos brasileiros para assistir vídeos online. Segundo os dados da Kantar IBOPE Media, durante o primeiro semestre de 2023, os brasileiros dedicaram, em média, 3,3 horas diárias para consumir vídeos online por meio de TVs. Essa média supera em 44 minutos o tempo de consumo total em todos os dispositivos, que ficou em 2,18 horas diárias. Em Belo Horizonte, essa diferença é ainda maior, chegando a 58 minutos a mais de consumo de vídeos online por meio da TV em comparação com outros dispositivos.
Sobreposição de Alcance de Conteúdos
A pesquisa revela a diversidade de meios utilizados pelos brasileiros para consumir vídeos. Em um dia típico, aproximadamente 49% do consumo de vídeos ocorre por meio da TV, combinando conteúdos transmitidos por antenas, cabo e online. Os 15% restantes são consumidos exclusivamente online. Contudo, Curitiba se destaca com 20% de consumo exclusivamente online, alcançando o recorde no país. Esses dados demonstram que, em média, pelo menos 15% do alcance dos vídeos no Brasil é exclusivo para a plataforma online, e outros 20% são obtidos por meio da combinação da TV Linear com o conteúdo online.
Conclusão
O estudo “Aquarelas de Vídeo do Brasil” oferece insights fascinantes sobre o comportamento do público brasileiro em relação ao consumo de conteúdo em vídeo. Com o crescente acesso a diversas plataformas e dispositivos, os vídeos têm se mostrado uma escolha popular e versátil para entretenimento e informação. O formato de vídeo continua a desempenhar um papel fundamental na vida dos brasileiros, proporcionando uma experiência de consumo adaptada aos diferentes hábitos e preferências de cada região do país.
FONTE: https://telaviva.com.br/25/07/2023/conteudo-em-video-atingiu-992-dos-lares-brasileiros-no-primeiro-semestre-de-2023
